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創意設計

讓設計提升包裝產業能級

2018-01-24
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1月19日上午,上海市包裝技術協會設計委員會(以下簡稱設計委)在位于上海寶山區的中國工業設計博物館召開了2018年第一次主任擴大會議,對2017年設計委的工作做了系統梳理,并安排部署了2018年的重點工作。

會上,莊建民秘書長首先就設計委2017年的工作做了簡要回顧。他說,在設計委成員包括設計經營性公司團隊、大學教授和產學研團隊的全體努力下,設計委的工作質量和工作成果達到了預期的效果。其中,于2017年1月7日舉辦的ASPaC亞洲學生包裝設計大賽上,上海作品獲得全場大獎; 10月29日在中國臺北舉行的APD亞洲包裝設計展示交流會上,上海設計作品受到稱贊; 11月20日舉辦的上海旅游特色商品包裝設計項目中,大學生踴躍參與大賽,活動受到了上海經信委的肯定和媒體的廣泛關注。


對2018年設計委的工作部署,莊秘書長提出將做好以下工作:擴大企業會員和個人會員,并爭取會費全部收取,同時擴大信息傳播和活動交流;推進和落實2018ASPaC中國大陸賽區活動;籌備并舉辦第四屆上海優秀包裝設計師十人展等。

隨著市場經濟的發展,市場競爭日益加劇,消費者對商品的要求也提高了,不僅要品質好,還要包裝好。包裝設計是包裝的源頭,更是產品品牌戰略中的重要一步。與會代表結合自身實際,紛紛談感受、說體會,規劃新一年的目標任務。

沈榆代表本次會議的東道主中國工業設計博物館,首先對大家的到來表示歡迎。他在發言中表示,設計是創新技術人性化的重要因素,也是經濟文化交流的關鍵因素。上海包裝設計正在高速發展,為經濟品牌的建設作出了貢獻。“我們期待在2018年,包裝能夠加入工業博物館中,講好上海包裝設計的故事。我們將積極支持這項工作的開展。”

姚微在介紹“包裝形態的實踐與探索”時表示,集合了形態創新、結構創新和功能創新的包裝能給品牌帶來成功的機會。他同時還指出功能創新是行業痛點。在分享經驗和體會時,他說:“這幾年,我們以智能包裝為主題,從設計制作升級到創意設計,嘗到了科技的甜頭。”

徐軍在發言中表示,作為“設計者”要思考三個問題:包裝設計如何幫助品牌發展,包裝設計如何滿足消費者需求,包裝設計如何賦予品牌發展更高的要求。他同時強調,未來,他們會在智能包裝領域下功夫,幫助品牌達到更高的高度。

孟小波介紹了他們將智能交互技術與包裝創意設計完美結合的實例。他認為,包裝的未來空間很大,并且商品包裝的智能新時代已經來到,未來包裝更需要“讀懂”消費者。“上海包裝設計要實現領先,就必須跨界,融合視覺傳媒、IT技術,用新視角、新思維,實現彎道超車。”

上海包裝設計大師趙佐良分享了他對“雞蛋,從外打破是食物,從內打破是生命”這句話的感悟:包裝設計亦如此,從外打破是壓力,從內打破是新生。如果你等待別人從外打破你,那么你注定被別人所主宰;如果能讓自己從內打破,那么你會發現自己的成長相當于一種重生。

龐文艷談了自己參與組織上海旅游特色商品包裝大賽的感受。她表示業界的交流互動學習很重要,也希望協會能多提供機會,推動行業提升發展。“《大學》說:知止而后有定,定而后能靜,靜而后能安,安而后能慮,慮而后能得。當我們集中精力去做一件事,養成習慣,又有收獲,心態也會變得不一樣。”

章麗麗表示設計委搭建了學校和企業合作交流的平臺。她表示,在中國文化復興的過程中,當代設計資源寶庫值得諸位設計同仁探索和分享。

顧傳熙在發言時表示,協會是互動交流的平臺,希望大家多提建議,多跨界交流,跟上形勢,研究未來,創新思維。他同時強調,上海是“品味”、“創新”、“國際范”,因此包裝設計也要做一流的。設計委今后要跨界整合資源,做有意義的事,多一些互動分享經驗與成果,吸引更多會員加入。“合而不同,同而不合。我們要亮出自己的觀點。”

2018ASPaC中國大陸賽區活動是設計委2018年的重點工作之一。會上,上海美術學院的趙蕾老師對該活動的相關情況作了介紹。

據悉,上海市包裝技術協會和上海美術學院作為本次活動的承辦單位,負責中國大陸賽區的組織活動、作品征集、入圍評審、大賽參展等工作。本次賽事參賽內容涉及食品、零食、飲料、化妝品、日用品、家庭用品、文具雜貨、醫藥品、電器產品等其他生活用品的包裝設計。

會議最后,專程到會的上海市包協宋文仙秘書長做了總結發言。她首先代表上海市包協高度肯定了設計委在2017年開展的各項活動,隨后就關于設計師的相關政策和信息做了通報。宋秘書長表示,在聽取了諸位設計骨干的分享發言后很受啟發,她勉勵大家要結合國家、上海的發展大勢,以2018年上海市包協成立四十周年為契機,圍繞國家兩部委下發的《關于加快我國包裝產業轉型發展的指導意見》,對接新技術,與時俱進,繪出更精彩、更有特色的包裝。

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